Comunicación estratégica en campañas políticas

A menudo podemos ver líderes políticos electos o participantes en procesos eleccionarios que se aventuran a desarrollar sus campañas políticas sin contar necesariamente con el componente estratégico de comunicación. No se trata sólo de enviar un comunicado de prensa, participar en una entrevista radial, hacer una tertulia o publicar fotos/videos en las redes sociales.

Adentrarse en el campo político demanda de un gran esfuerzo y buen proceso de comunicación, ya que lo que reciba el público electoral a través de los diferentes medios de difusión determinará la percepción que se genere del (la) candidato (a) a corto, mediano y largo plazo. Un error en el proceso de comunicación por falta de una estrategia previamente determinada podría afectar el resultado final de un proceso eleccionario.

A tales efectos, es medular que si usted es candidato (a) electo (a) o participa de un proceso primarista considere el uso de un asesor en comunicación estratégica que le ayude a identificar lo siguiente:

• Panorama actual para el candidato (a)- En esta etapa se debe poder establecer la situación actual que rodea al (la) candidato (a) de manera resumida.

• Mejor escenario- Aquí el asesor de comunicación debe poder ayudarles a identificar aquellos aspectos que permitirán colocar al (la) candidato (a) en una buena posición para alcanzar el triunfo.

• Indicadores- Es en esta etapa en donde se identifican los aspectos que podrían ayudar o perjudicar a que el (la) candidato (a) obtenga el mejor escenario (triunfo).

• Objetivos- Se identifican los objetivos de comunicación y el posicionamiento que se quiere proyectar del (la) candidato (a) con los constituyentes.

• Mensajes clave- Los mensajes clave son la espina dorsal dentro del proceso de comunicación política, ya que establecerán la línea de pensamiento y posicionamiento táctico del (la) candidato (a) a nivel público.

• Públicos-Los públicos objetos de la estrategia política determinarán en gran medida la logística que se utilizará para posicionar al candidato (a) en los medios de comunicación, con la comunidad, durante los esfuerzos publicitarios, promoción e Internet (redes sociales).

• Estrategias- Las estrategias son el cúmulo de esfuerzos generales que pretenden cumplir con los objetivos estratégicos comunicacionales y de posicionamiento del (la) candidato (a).

• Tácticas- Estas son las actividades específicas que estarán previamente determinadas por las estrategias establecidas dentro del Plan de Comunicación.

• Calendario de implementación- El calendario se convierte en el esquema de trabajo del (la) candidato (a) y debe poder incluir aspectos tales como: eventos especiales con la comunidad, tertulias para presentar programa de gobierno, media training, entrevistas con la prensa, comunicación en las redes sociales, debates, pauta publicitaria, mercadeo y promoción.

• Presupuesto- El presupuesto determinará el alcance de comunicación del (la) candidato (a) y las estrategias a implementar.

• Evaluación- Encuestas de opinión, análisis de redes sociales, evaluación de percepción pública, entre otros elementos informales y formales que pueden ser considerados para medir la efectividad del Plan Estratégico de Comunicación.

Como verán el posicionamiento de un candidato (a) debe ser visto con rigurosidad. Un (a) candidato (a) es un producto: una marca. Por tanto, la comunicación estratégica debe ser considerada por los equipos de campaña para que de esta manera puedan lograr con efectividad el apoyo de los electores durante un proceso de votación. De lo contrario, aunque tenga un candidato con gran potencial y carisma, puede que no logre transformar la opinión de los electores a favor de su representado.

#ivanrioshernandez #marketingpolitico #doctorivanrioshernandez